“DigitalMente”, rubrica settimanale che ogni venerdì prova a fornire spunti e appunti su digitale e dintorni, per riflettere a tutto campo su innovazione e digitale. Oggi abbiamo scelto di parlare di investimenti pubblicitari online in Italia.
Fcp-Assointernet ha pubblicato i dati relativi agli investimenti pubblicitari online, che non includono la search a pagamento [o pay-per-click che dir si voglia] e l’adv sui social, relativi al mese di febbraio di quest’anno, e il progressivo del primo bimestre 2023.
A febbraio 2023 si registra una sensibile crescita anno su anno, che si attesta al + 13%, portando il dato del primo bimestre dell’anno al + 10.7% rispetto ai primi due mesi del 2022.
Le analisi in termini di device evidenziano una crescita particolarmente sostenuta della voce smartphone [+24.4%], rispetto a quella, sempre apprezzabile, di ‘Desktop/Tablet’ [+5.1%]. La fruizione dei contenuti pubblicitari tramite ‘App’ cresce a febbraio in modo decisamente sostenuto [+37,4%], ma anche la fruizione in modalità ‘Browsing’ registra valori positivi [+10,2%].
Nonostante tali dinamiche gli investimenti ‘Desktop/Tablet’ restano superiori a quelli su smartphone anche se i dati indicano chiaramente una netta prevalenza di utilizzo dello smartphone nell’utilizzo della Rete da parte degli italiani. Contraddizione che abbiamo già avuto modo di evidenziare in precedenza e che, seppur in via di attenuazione, lascia perplessi sulla pianificazione pubblicitaria online.
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Dal 1987 in poi é stato responsabile del marketing e dell’organizzazione commerciale di grandi imprese [Star, Giuliani, Bonomelli].
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