L’uovo o la gallina

La crisi dell’editoria è fortemente condizionata dalla crisi dei modelli tradizionali di comunicazione pubblicitaria. La consapevolezza della crescente obsolescenza dei modelli e dei mezzi di comunicazione tradizionale si scontra attualmente con l’incertezza e la scarsa dimestichezza dei nuovi da parte di agenzie ed investitori che, complice l’attuale fase congiunturale, nell’incertezza assumono posizioni attendiste; non investono o investono meno.

Se la definizione di misurazione del successo di un prodotto editoriale è determinata dalla capacità di attrarre investimenti promo – pubblicitari, risulta evidente come questo parametro sia sempre più conflittuale rispetto al rapporto con i pubblici di riferimento, con i lettori.

E’ necessario, dunque, oggi più che mai, che gli editori scelgano il loro modello prevalente di business: advertising o lettori.

L’uovo o la gallina?

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