A fine 2015 RCS Media­group si attende di gene­rare il 21% dei pro­pri ricavi dal digi­tale, di riflesso que­sto signi­fica che il car­ta­ceo anche nel medio periodo con­ti­nuerà a pesare ben oltre i due terzi del totale.

Con dati in pic­chiata della rac­colta pub­bli­ci­ta­ria anche nel primo tri­me­stre di quest’anno e ven­dite dei gior­nali il cui calo non è cer­ta­mente com­pen­sato dalle copie digi­tali resta il pro­blema di come affron­tare il pro­cesso di con­ver­genza e di come tenere i ricavi della carta.

Se in gene­rale il mio libro “L’edicola del futuro, il futuro delle edi­cole. Ovvero che fine farà la carta stam­pata” tratta a tutto campo l’argomento chi fre­quenta que­sta TAZ con assi­duità sa quanto volte è stato affron­tato l’argomento dell’utilizzo dei QR codes e della realtà aumen­tata come ele­mento di svec­chia­mento, di rin­no­va­mento del pro­dotto car­ta­ceo, sia in chiave pub­bli­ci­ta­ria che in ter­mini di miglio­ra­mento dei con­te­nuti più stret­ta­mente gior­na­li­stici e, di riflesso, di recu­pero contributivo.

I codici QR sono la tec­no­lo­gia più cono­sciuta tra le diverse solu­zioni che offrono inte­rat­ti­vità ma molti nutrono dubbi sul loro effet­tivo uti­lizzo. A for­nire i dati sulle dimen­sioni di quale sia l’uso di que­sta tec­no­lo­gia arri­vano ora due ricerche.

La prima, di Scan­Life, il lea­der glo­bale nella for­ni­tura di solu­zioni di con­nes­sione mobile cloud-based che por­tano  vita ai pro­dotti ed  alle infor­ma­zioni, I dati, rias­sunti nell’infografica sot­to­stante, si rife­ri­scono ai primi tre mesi di quest’anno e mostrano la cre­scita costante con oltre 18 milioni di scan­sioni in solo nel primo tri­me­stre del 2013, e con un picco nel solo mese di marzo con 6,7 milioni di scan­sioni nel mondo.

La seconda, di Forr­re­ster, mostra l’utilizzo nell’ultimo mese offrendo il det­ta­glio di USA e della UE7, Ita­lia com­presa, con valori che si asse­stano intorno ad una media del 6% di coloro che pos­seg­gono uno smart­phone  [oltre il 55% di coloro che hanno un tele­fo­nino nel nostro Paese]. Media che In Ita­lia si asse­ste­rebbe oltre il 10%,

Come con­clude l’analista della nota società di ricer­che di mer­cato: “Nono­stante la loro dif­fu­sione ancora limi­tata oggi, i codici a barre QR/2D hanno un grande futuro davanti a loro”, pro­se­guendo ““L’integrazione di smart­phone con la scan­sione di codici a barre 2D inte­grati come fun­zio­na­lità di base della foto­ca­mera [.…] aiu­terà a sca­lare le oppor­tu­nità offerte dai codici a barre nei pros­simi due o tre anni”.

Agli edi­tori ancora una volta la scelta di per­se­guire, o meno, que­sta oppor­tu­nità.