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La pasta della libertà
Pubblicato il 28 settembre 2013 by Pier Luca Santoro

La Pasta della Libertà

Per­so­nal­mente sono più scan­da­liz­zato, o almeno altret­tanto, dalla visione espressa sul ruolo delle donne che dalle affer­ma­zioni fatte rela­ti­va­mente ai gay durante l’intervento del pre­si­dente della Barilla a “La Zan­zara” e mi sor­prende che pochi si siano sof­fer­mati su que­sto aspetto. Per farsi un’opinione al riguardo vale la pena di ascol­tare l’audio sotto riportato.

Sulla crisi di comu­ni­ca­zione gene­rata dalle dichia­ra­zioni di Guido Barilla alla tra­smis­sione, a cavallo tra gior­na­li­smo e varietà, con­dotta da Giu­seppe Cru­ciani su Radio24 è già stato detto di tutto e di più. Tra tutte le migliaia di parole spese sulla que­stione, sotto il pro­filo pro­fes­sio­nale la più equi­li­brata mi pare quella espressa da Enrico Sola ieri su «Il Post» [via].

Dif­fi­cile sti­mare quanto que­sto peserà sulle ven­dite della nota azienda ali­men­tare, ma che sia stata, ad essere bene­volo, una grave inge­nuità che ha gene­rato una caduta di imma­gine credo sia fuori di dubbio.

Se, come ha obiet­tato qual­cuno, le casa­lin­ghe ita­liane non usano Twit­ter è molto pro­ba­bile, per non dire certo, che uti­liz­zino Face­book dove altret­tanto le cri­ti­che verso Barilla hanno avuto ampio spazio.

Trat­tan­dosi inol­tre di un’impresa che come rife­ri­mento non ha sol­tanto il mer­cato dome­stico, se non  sono stati social media e social net­work a far giun­gere la que­stione alle orec­chie dei con­su­ma­tori del brand in tutto il mondo cer­ta­mente lo hanno fatto le nume­ro­sis­sime testate gior­na­li­sti­che che hanno dedi­cato ampio spa­zio alla vicenda.

La fac­cia, l’espressione di Guido Barilla nel video di scuse pub­bli­cato nella “pre-home”, per dar­gli la mas­sima rile­vanza, del sito web azien­dale, più che le parole, la dicono lunga sulla gra­vità in chiave di comu­ni­ca­zione d’impresa delle dichia­ra­zioni rese alla radio di Con­fin­du­stria [si legga anche il comu­ni­cato uffi­ciale azien­dale sulla questione].

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Men­tre tutto que­sto avviene, ed imma­gino che decine di PR abbiano perso molte ore di sonno per cer­care di inter­ve­nire a cal­mare, per quanto pos­si­bile, le acque, il quo­ti­diano «Libero» di sta­mani dedica la foto-notizia della prima pagina alla que­stione dan­dole grande evi­denza e schie­ran­dosi a favore delle dichia­ra­zioni, ritrat­tate, e della “fami­glia normale”.

Nasce così “la pasta della libertà”, inde­si­de­ra­bile ope­ra­zione di rebran­ding che, al di là di ogni altra pos­si­bile con­si­de­ra­zione, non potrà che nuo­cere ulte­rior­mente all’immagine azien­dale del gruppo ali­men­tare parmense.

Fossi nelle per­sone che lavo­rano alla comu­ni­ca­zione di Barilla un bel hash­tag #Boy­cot­ta­Li­bero [magari anche in inglese: #Boy­cot­tLi­bero] lo lan­ce­rei, forse ser­vi­rebbe alla causa azien­dale più di tante parole e tatticismi.

La pasta della libertà

Corriere dello Sport
Pubblicato il 30 giugno 2012 by Pier Luca Santoro

Abbassare la Cresta [e Citare la Fonte]

Le prime pagine di ieri di «Libero», con un “Vaf­fan­Mer­kel”, e del «Il Gior­nale», che addi­rit­tura arri­vava a tito­lare “Ciao Ciao Culona”, sono inqua­li­fi­ca­bili, da inci­dente diplo­ma­tico, espres­sione del gior­na­li­smo più becero.

Sem­pre da ieri, un foto­mon­tag­gio dell’attuale Pre­si­dente del Con­si­glio, rea­liz­zato dal pub­bli­ci­ta­rio vene­ziano Ema­nuele Dal Carlo, ha otte­nuto ampis­sima dif­fu­sione nei diversi social net­work per essere ripreso da diversi gior­nali online. L’autore ne ha rac­con­tato la genesi e rias­sunto gli aspetti virali dell’iniziativa a Ninja Marketing.

Sta­mat­tina il «Cor­riere dello Sport» uti­lizza il foto­mon­tag­gio che prende buona parte della sua prima pagina. Sotto si legge: “Nella foto un foto­mon­tag­gio che si trova nel web”. Un non rico­sci­mento del giu­sto cre­dito all’autore alla quale, sep­pure in tono minore, con minor enfasi, non si sot­trae nep­pure «La Gaz­zetta dello Sport», che anche in que­sto caso scrive: “ecco il foto­mon­tag­gio che gira in rete”

Invito tutti coloro che leg­ge­rano que­ste righe a fare copia-incolla degli arti­coli dei quo­ti­diani in que­stione appo­nendo la mede­sima dicitura.

E’ ora di abbas­sare la cre­sta e citare la fonte.

Pubblicato il 13 maggio 2011 by Pier Luca Santoro

Ugo Tognazzi è il Capo delle BR

“Il Male” è stata una rivi­sta sati­rica di grande suc­cesso in Ita­lia. Edita tra il 1978 ed il 1982 con cadenza set­ti­ma­nale è stata diretta anche da Vin­cenzo Spa­ra­gna poi co-fondatore di Frigidaire.

Uno dei motivi di suc­cesso della publi­ca­zione si legava al filone di fal­si­fi­care le prime pagine dei prin­ci­pali quo­ti­diani ita­liani. Il pagi­none cen­trale, masche­rato da un qual­siasi quo­ti­diano nazio­nale, diven­tava la prima pagina del Male, dalla finta prima di Repub­blica che annun­ciava a carat­teri cubi­tali “Lo stato si è estinto” al Cor­riere dell Sport” che ripor­tava l’annulamento dei mon­diali del ’78, pas­sando per l’annuncio dell’avvenuta inva­sione aliena del Corsera.

E’ ancora molto vivo nella mia mente il ricordo di come mi diver­tissi all’epoca, men­tre andavo al liceo in auto­bus, ad esi­bire le diverse ver­sioni per poi spiare di nasco­sto le facce, le rea­zioni degli altri passeggeri.

Come noto, erano quelli, anche, “anni bui”, un periodo dif­fi­cile della sto­ria della nostra nazione carat­te­riz­zato dal feno­meno del ter­ro­ri­smo. Una delle ver­sioni che ebbe mag­gior suc­cesso fu l’annuncio, in tre ver­sioni diverse che ripro­du­ce­vano la prima pagina del Giorno, della Stampa e di Paese Sera, dell’arresto di Ugo Tognazzi iden­ti­fi­cato come il capo delle Bri­gate Rosse.

Scrive Vin­cenzo Spa­ra­gna in “Falsi da ridere” che “Più scri­ve­vamo enormi ‘bugie’, più sco­pri­vamo che si trat­tava di forme ellit­ti­che della realtà, meno false di tante cro­na­che correnti”.

L’accuratezza delle parole di Spa­ra­gna ed il senso della beffa media­tica del Male tor­nano di attua­lità quest’oggi con la prima pagina di Libero, ripro­du­zione fedele, non vi è dub­bio, della pub­bli­ca­zione di allora.

Rin­gra­zio per­so­nal­mente Bel­pie­tro per averci rega­lato que­sto momento di felici ricordi gra­zie  alla rie­di­zione del set­ti­ma­nale sati­rico a distanza di circa 30 anni. Augu­ran­domi ovvia­mente che ne sia consapevole.

Pubblicato il 23 dicembre 2010 by Pier Luca Santoro

Posizionamento Libero

Libero, secondo quanto pare emer­gere dall’editoriale in prima pagina quest’oggi, punta sullo stesso con­cept, sul mede­simo posi­zio­na­mento del “Fatto Quo­ti­diano”, pec­cato per quei 5 milioni di euro di con­tri­buti sta­tali che ren­dono dav­vero poco cre­di­bile le affer­ma­zioni del quo­ti­diano organo del par­tito monar­chico come ricor­dava lo stesso Bel­pie­tro qual­che tempo fa.

Vuoti di memo­ria che par­to­ri­scono posi­zio­na­menti liberi. Auguri!

Pubblicato il 9 novembre 2010 by Pier Luca Santoro

Contextual Advertising

La pub­bli­cità con­te­stuale è una forma di comu­ni­ca­zione pub­bli­ci­ta­ria uti­liz­zata on line, rite­nuta di par­ti­co­lare effi­ca­cia, che sulla base del con­te­nuto della pagina web che l’utente sta visua­liz­zando in quel momento for­ni­sce un annun­cio con­sono, coe­rente, con il contesto.

Ne è esem­pio di par­ti­co­lare inte­resse la prima pagina odierna del quo­ti­diano “Libero” che spara a zero con­tro l’intervento di Saviano ieri su Rai 3 e poco più in là pub­blica la pub­bli­cità di uno dei suoi libri.

Cha­peau!

Pubblicato il 2 novembre 2010 by Pier Luca Santoro

L’informazione di Novembre

Ancora una volta «Il Gior­na­laio» è oggi in grado di pro­porre in ante­prima asso­luta le novità, i titoli che saranno pub­bli­cati dai prin­ci­pali quo­ti­diani del nostro paese.

- La Stampa: Fiat acqui­si­sce Poli­stil. Mar­chionne sod­di­sfatto annun­cia: “Final­mente abbiamo nel cas­setto dei nuovi modelli[ni]”.

- Il Mes­sag­gero: Ale­manno sulle pro­te­ste al Festi­val del Cinema di Roma dichiara peren­to­rio: “E’ un film già visto”.

- Il Cor­riere della Sera: All’interno della riforma della giu­sti­zia spunta la legge matrio­ska sugli stra­nieri. L’Articolo 129.1.77 recita: “Qua­lun­que sou­brette, fino a prova con­tra­ria, può essere parente di Mubarak”.

- Il Sole24Ore: Il Mini­stro dell’Economia Tre­monti pre­senta il «decreto super­ciuck». All’insegna del motto rubare ai poveri per dare ai ric­chi il nuovo scudo fiscale in pro­gramma per il 2011.

- L’Unità: In vista delle ele­zioni Ber­sani dispo­ni­bile all’alleanza con Sini­stra Eco­lo­gi­sta di Ven­dola. Già pronto lo slo­gan: “Lotta dura per la ver­dura, lotta armata per l’insalata”.

- Libero: Ber­lu­sconi con­trat­tacca. Il Pre­mier rivela il piano di rilan­cio dell’esecutivo fon­dato sulle “3T”: Tac­chi, Toupè e.…

- Il Gior­nale: Sil­vio c’è! Più tac­chi per tutti è la pro­messa del Pre­mier per resti­tuire la giu­sta sta­tura al popolo italiano.

- Prima Comu­ni­ca­zione: Uno sta­gi­sta della Casa­leg­gio & Asso­ciati sba­glia e carica il post per il blog di Di Pie­tro su quello di Beppe Grillo che rea­lizza 28 milioni di visite senza che nes­suno se ne accorga. Il neo­lau­reato imme­dia­ta­mente pro­mosso Gene­ral Cor­po­rate Ful­fil­ling Social Stra­gist Mana­ger. Genio!

- La Repub­blica: L’import del pomo­doro balza al +573% nei primi 9 mesi del 2010. E’ l’effetto dell’espulsione degli immi­grati clan­de­stini addetti alla rac­colta segna­lano gli analisti.

- Il Mat­tino: Sgarbi nomi­nato da Ber­lu­sconi Com­mis­sa­rio Supremo della Cam­pa­nia pro­getta di indurre l’eruzione del Vesu­vio per risol­vere l’emergenza rifiuti. “Pom­pei docet” le parole dell’eclettico cri­tico d’arte al momento dell’insediamento.

Pubblicato il 17 settembre 2010 by Pier Luca Santoro

Fini Diffusioni

Sono state rese note le dif­fu­sioni rela­ti­va­mente al mese di Ago­sto del 2010 ed il con­fronto con il pari periodo dell’anno precedente.

La cam­pa­gna scan­da­li­stica d’agosto con­dotta da “Libero” ed “Il Gior­nale”  per tutto il mese pare aver pagato visto che sono gli unici due che cre­scono con il quo­ti­diano diretto da Fel­tri in cre­scita con tassi a due digits.

Sono Fini dif­fu­sioni sulle quali c’è da riflettere.

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Pubblicato il 23 agosto 2010 by Pier Luca Santoro

Le Principali Notizie di Settembre

Dopo aver anti­ci­pato le prin­ci­pali noti­zie del mese di giu­gno, «Il Gior­na­laio» è oggi in grado di pro­porre in ante­prima asso­luta le novità sull’economia della nazione che saranno pub­bli­cate dai prin­ci­pali quo­ti­diani del nostro paese alla ripresa di settembre.

  1. Finanza & Mer­cati del “Sole 24 Ore” del 01 Set­tem­bre: Goo­gle com­pra Yahoo, il suo pre­si­dente, Eric Sch­midt, dichiara «Se mi cer­cate, sapete dove trovarmi».
  2. “La Stampa” del 05 Set­tem­bre: Ikea, attra­verso Nor­ges Bank, acqui­si­sce la Fiat. Mar­chionne sod­di­sfatto dichiara final­mente risolti i con­flitti sui siti pro­dut­tivi dell’azienda tori­nese, la Panda sarà for­nita in sca­tola di mon­tag­gio [bru­gole comprese].
  3. “Il Gaz­zet­tino” dell 11 Set­tem­bre a tutta pagina titola: «Ste­fa­nel fa causa ai prin­ci­pali sti­li­sti nel mondo, non creano nulla che valga la pena di copiare».
  4. Prima pagina del “Gior­nale del 13 Set­tem­bre: Fel­tri annun­cia trion­fante «Ber­lu­sconi rad­dop­pia le pen­sioni» Sul sito del quo­ti­diano in una video inter­vi­sta esclu­siva il Pre­mier dichiara: «Il futuro è dei gio­vani senza futuro».
  5. “La Pada­nia” del 17 set­tem­bre mostra a pagina intera la foto di Bossi con il dito medio alzato ed il titolo: «La Lega indica la dire­zione per lo svi­luppo eco­no­mico dell’Italia».
  6. “Cor­riere della Sera” del 23 Set­tem­bre, sezione dedi­cata alla cro­naca di Milano: «Crolla il mer­cato immo­bi­liare mila­nese. Dopo il prov­ve­di­mento straor­di­na­rio del Mini­stro per il Sot­to­svi­luppo Fede­ra­li­sta che ha riman­dato a casa tutti i “ter­roni”, la città è deserta, nes­suno cerca casa».
  7. “La Repub­blica”, R2 Cult del 25 Set­tem­bre, pub­blica un’inchiesta effet­tuata su un cam­pione di 500 gio­vani tra i 12 ed i 18 anni «Come gli ado­le­scenti spen­dono la paghetta». Ai primi tre posti con oltre il 78% delle rispo­ste: Gior­nali, Libri e Rivi­ste. Dopo la pub­bli­ca­zione dei risul­tati, licen­ziato il diret­tore del noto isti­tuto di ricerca al quale era stato com­mis­sio­nato il sondaggio.
  8. “Il Fatto” del 27 Set­tem­bre riprende il det­ta­glio dei finan­zia­menti all’editoria per il 2010 pub­bli­cato da wiki­leaks il giorno prima. Bel­pie­tro fugge a Santo Domingo ospite di Gaucci.
  9. “Il Mat­tino” del 29 Set­tem­bre pub­blica la let­tera di Cos­siga al Pre­si­dente del Con­si­glio. Dalla docu­men­ta­zione emerge come la camorra si offra di ripia­nare il debito dello stato in cam­bio di un’amnistia gene­rale. Ulte­riori indi­scre­zioni con­fer­me­reb­bero l’istituzione di un’apposita com­mis­sione segreta per la valu­ta­zione dell’offerta che ripor­te­rebbe ai mini­stri Tre­monti e Maroni; Pre­si­dente Mar­cello Dell’Utri.
Pubblicato il 13 agosto 2010 by Pier Luca Santoro

Giornalismo d’Inchiesta

Le prime pagine di “Libero” e del “Gior­nale” asso­mi­gliano sem­pre più a quelle dei set­ti­ma­nali scan­da­li­stici con titoli con­no­tati da ter­mi­no­lo­gia deci­sa­mente nè gior­na­li­stica né pro­fes­sio­nale ed infor­ma­zioni che è sem­pre più dif­fi­cile defi­nire tali.

Si rag­giunge la vetta dell’approssimazione, dell’incompetenza non­chè dello squal­lore in rife­ri­mento alla soap opera di Mon­te­carlo alla quale dedi­cano ormai da giorni le prime pagine entrambi i quotidiani.

In par­ti­co­lare, nelle edi­zioni di ieri 12 ago­sto “Libero” pub­blica a tutta pagina un’immagine non veri­fi­can­dola e spac­cia Lilli Fran­ce­schetti Bian­chi [sorella] per la com­pa­gna del Pre­si­dente della Camera lasciando sot­tin­ten­dere chissà quali dis­sa­pori all’interno della cop­pia. Gli fa eco “Il Gior­nale” che come fonte dell’articolo cita il set­ti­ma­nale “Oggi”, noto per il gior­na­li­smo d’inchiesta che fa impal­li­dire le più famose testate inter­na­zio­nali al confronto.

Burat­tini nelle mani di Pinoc­chio senza dignità alcuna.

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Pubblicato il 17 luglio 2010 by Pier Luca Santoro

Buon Compleanno

Pare che domani il quo­ti­diano diretto da Bel­pie­tro rag­giunga il tra­guardo di dieci anni di vita.

Un tra­guardo rela­ti­va­mente impor­tante che però coin­cide con un periodo in cui a “Libero” hanno deci­sa­mente ben poco da festeg­giare visti i con­ti­nui cali delle dif­fu­sioni del quotidiano.

Per for­tuna, quando si è svolto con sol­le­ci­tu­dine il pro­prio ruolo, si può sem­pre con­tare sugli amici e, se del caso, sugli amici degli amici. Infatti la Regione Veneto sce­glie pro­prio que­sto gior­nale per vei­co­lare un fon­da­men­tale inserto sulla sto­ria del radic­chio trevigiano.

Poi­chè non risulta che Libero sia il quo­ti­diano più dif­fuso in Veneto, la spie­ga­zione pare stare tutta in  un regalo di com­pleanno, un ristorno per i ser­vizi resi.

Sarebbe inte­res­sante, ovvia­mente, cono­scere l’importo di que­sta bril­lante ope­ra­zione svolta dalla Regione Veneto.

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