In tre righe e mezzo si liquida un giornale con 90 anni di storia. Comunque la si pensi è un giorno triste. Comment is free!
I liquidatori di Nuova iniziativa editoriale spa in liquidazione, società editrice de l’Unità, a seguito dell’assemblea dei soci tenutasi in data odierna comunicano che il giornale sospenderà le pubblicazioni a far data dal 1 agosto 2014.
Da leggere l’editoriale di Carlo Buttaroni sulla vicenda.
Dopo aver visto i dati sull’utilizzo delle app di news, e social, nel nostro Paese, ampliamo lo sguardo con i dati degli utenti unici mensili che accedono ai diversi siti d’informazione, delle testate, da mobile. Vengono prese in considerazione tutte le fonti d’informazione online del nostro Paese incluse nel Audiweb mobile top 500 brands aggiornato a marzo 2014.
La rilevazione è basata su panel “meterizzato” di smartphone & tablet con sistemi operativi iOS e Android. La classificazione di siti e app basata sulla struttura MarketView già in uso per il PC.
I dati non sono paragonabili con quelli diffusi pubblicamente che invece di essere mensili - utenti unici, collegati almeno una volta nel mese tramite device mobili - sono relativi al giorno medio. Resta il fatto che da mobile gli equilibri rispetto all’audience da PC si spostano in maniera considerevole.
Se Repubblica.it mantiene saldamente la prima posizione si affacciano prepotentemente nuovi player che scalzano dal secondo posto Corriere.it.
Oltre a TGCOM24 sono alcune delle testate all digital, Fanpage, Il Post e Lettera43 [anche se per queste due bisogna sempre considerare le aggregazioni sotto il loro brand], a emergere rispetto agli utenti unici da desktop.
Seppure alcune delle principali testate da mobile abbiano il paywall, è impossibile non rilevare come i valori in gioco siano estremamente risicati nella stragrande maggioranza dei casi, con un numero di utenti unici davvero ridotto rispetto a quelli che accedono da PC.
Credo che ci siano due aspetti da sottolineare al riguardo. In primis un’esperienza di lettura che da smartphone definire deludente è un eufemismo. Dall’altro lato la conferma che l’informazione, così come è concepita e disegnata attualmente, non coinvolge, interessa poco; le persone accedono sempre più da mobile ad Internet ma fanno altro. Meglio prenderne nota [e agire di conseguenza?].
Il grafico sottostante riporta gli utenti unici mensili [In blu testate con corrispondente versione cartacea, in rosso testate all digital e in giallo “ibridi”].
Di seguito il dettaglio di tutti i brand d’informazione compresi nei top 500 con tutti i parametri forniti da Audiweb.
Una legenda per le metriche:
Unique audience (.000): utenti unici, collegati almeno una volta nel MESE tramite device mobili [smartphone + tablet, al netto dalle sovrapposizioni] da qualsiasi luogo [casa, ufficio, scuole, università, luoghi pubblici di accesso…]
Active Reach (%): la percentuale di utenti attivi che hanno visitato un sito o utilizzato un’applicazione nel periodo considerato
Universe Reach (%): la percentuale di utenti unici [18–74 anni] che hanno visitato il sito o utilizzato l’applicazione rispetto al totale popolazione italiana di riferimento [18–74 anni].
Time per person: tempo speso in media per persona nel mese
Web Page Per Person: pagina viste in media per persona nel mese
Total Minutes: il totale del tempo speso online tramite device mobili [smartphone + tablet, al netto dalle sovrapposizioni] dagli utenti attivi, nel periodo considerato
Total Page Views (.000): totale delle pagine viste (via device mobili) dagli utenti attivi, nel periodo considerato.
L’account Twitter del CEO di RCS Mediagroup, Pietro Scott Jovane, è “protetto” e bisogna essere follower “approvati” per leggere cosa scrive sulla piattaforma di microblogging da 140 caratteri e si leggono solo i tweet di 641 giorni fa, di prima che assumesse l’attuale ruolo.
Non è certo un buon segnale sull’apertura del gruppo editoriale.
Concludiamo il lavoro di analisi, basato sui dati Audiweb da PC, con i dati degli ultimi 18 mesi della sezione, del channel “altro”, di quello che per motivi diversi che abbiamo provato ad identificare non ricade in un a sezione specifica dei quotidiani online.
Anche oggi, di tutti i brand gestiti da Audiweb — 820 — ne abbiamo selezionati 50, di cui 15 all digital [Affaritaliani.it, Agora Vox, ANSA, Blitzquotidiano.it, Blogo.it, DagoSpia, Dailybest.it, Dailymotion, Fanpage, Huffington Post Italia, Il Post, LaSiciliaweb.it, Lettera43, Linkiesta.it, TGCOM24] e 35 cartacei, che hanno la corrispondente versione cartacea, [Corriere Adriatico, Corriere della Sera, Corriere dello Sport, Corriereromagna.it, Gazzetta del Sud, Giornale di Sicilia, Il Fatto Quotidiano, Il Foglio.it, Il Gazzettino, Il Giornale, Il Giornale di Vicenza, Il Mattino, Il Messaggero, Il Quotidiano della Basilicata, Il Quotidiano della Calabria, Il Secolo XIX, Il Sole 24 ORE, Il Tempo, L’Arena, l’Unità Online, La Gazzetta del Mezzogiorno, La Gazzetta dello Sport, La Repubblica, La Stampa.it, LaSicilia.it, Leggo, Libero Quotidiano, METRO, Milano Finanza, Nanopress, Nuovo Quotidiano di Puglia, Pagina99, Quotidiani Espresso, Quotidiano.net, TuttoSport].
Consideriamo una misura: la quota di utenti unici giornalieri relativi al solo channel ALTRO, quando presente (21 cartacei e 8 all digital), sul totale degli utenti unici associati a tutti i channel. In entrambi i casi si tratta di una media fatta sul mese di riferimento, da novembre 2012 ad aprile 2014.
I grafici sottostanti riportano il totale generale, attraverso il menù a tendina è possibile visualizzare ogni singola testata dal novembre 2012 ad oggi.
Nel complesso la quota del channel altro è doppia per le testate all digital rispetto a quelle che hanno una corrispondente versione cartacea.
La punta massima è di TGCOM24 con quasi due terzi dei contenuti attribuiti a questo canale.
Audiweb nonostante l’impegno di fornire entro aprile i dati non più sommati a quelli dei siti partner non lo ha fatto. Anche per questo cominciano ad avere problemi veri di concorrenza con comScore. Alcuni centri media cominciano a essere stanchi.
In attesa di avere, finalmente, i dati disaggregati, il dettaglio delle singole testate [cliccate, “giocate” e riflettete, please] lascia diversi punti interrogativi sul valore ed il peso delle aggregazioni da un lato e, dall’altro lato, sulla quota di traffico che generano i contenuti gratuiti, non remunerati, ai blogger, che per alcune testate sicuramente nel complesso hanno un peso specifico rilevante.
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Utenti unici cartacei - Quota (vedi a schermo intero)
Utenti unici all digital - Quota (vedi a schermo intero)
Dopo l’analisi dell’andamento della readership online di ieri, abbiamo voluto verificare la rilevanza della home page, sia in termini di peso sul totale degli utenti unici che a livello di pagine viste, analizzandone la tendenza negli ultimi 18 mesi.
Anche in questo caso, di tutti i brand gestiti da Audiweb — 820 — ne abbiamo selezionati 50, di cui 15 pure players [Affaritaliani.it, Agora Vox, ANSA, Blitzquotidiano.it, Blogo.it, DagoSpia, Dailybest.it, Dailymotion, Fanpage, Huffington Post Italia, Il Post, LaSiciliaweb.it, Lettera43, Linkiesta.it, TGCOM24] e 35 che hanno la corrispondente versione cartacea [Corriere Adriatico, Corriere della Sera, Corriere dello Sport, Corriereromagna.it, Gazzetta del Sud, Giornale di Sicilia, Il Fatto Quotidiano, Il Foglio.it, Il Gazzettino, Il Giornale, Il Giornale di Vicenza, Il Mattino, Il Messaggero, Il Quotidiano della Basilicata, Il Quotidiano della Calabria, Il Secolo XIX, Il Sole 24 ORE, Il Tempo, L’Arena, l’Unità Online, La Gazzetta del Mezzogiorno, La Gazzetta dello Sport, La Repubblica, La Stampa.it, LaSicilia.it, Leggo, Libero Quotidiano, METRO, Milano Finanza, Nanopress, Nuovo Quotidiano di Puglia, Pagina99, Quotidiani Espresso, Quotidiano.net, TuttoSport].
Consideriamo due misure: gli utenti unici giornalieri e le pagine viste al giorno. In entrambi i casi si tratta di una media fatta sul mese di riferimento, da novembre 2012 ad aprile 2014. Sono considerati i dati associati al solo channel homepage, presente per 24 dei 50 brand presi in considerazione (16 cartacei e 8 all digital).
Abbiamo analizzato utenti unici e pagine viste, per le 24 testate prese in considerazione che hanno un channel “Homepage”, in valori assoluti. Abbiamo anche analizzato l’incidenza, solo per quanto riguarda il numero di utenti unici nel giorno medio, della home page sul totale. I grafici sottostanti riportano il totale generale, attraverso il menù a tendina è possibile visualizzare ogni singola testata dal novembre 2012 ad oggi.
Il database che stiamo creando costituisce le fondamenta del lavoro che andremo a svolgere quotidianamente una volta usciti dalla attuale “fase beta”, presumibilmente a settembre.
Utenti unici cartacei (vedi a tutto schermo)
Utenti unici all digital (vedi a tutto schermo)
Pagine viste cartacei (vedi a tutto schermo)
Pagine viste all digital (vedi a tutto schermo)
Consideriamo ora la quota di utenti unici giornalieri relativi al solo channel homepage, quando presente, sul totale degli utenti unici associati a tutti i channel [non il totale del brand, ma la somma dei singoli channel]. In entrambi i casi si tratta di una media fatta sul mese di riferimento, da novembre 2012 ad aprile 2014.
Come mostra il grafico sottostante la media generale del peso della home page sul totale degli utenti unici nel giorno medio si assesta intorno al 20%. Il trend è in calo, confermando come complessivamente search e social abbiano sempre più un ruolo prevalente e come le notizie siano sempre più unbranded. Tra i quotidiani che hanno una corrispondente versione cartacea spicca il Giornale di Sicilia abbondantemente sopra il 40% di quota.
Utenti unici cartacei — Quota (vedi a tutto schermo)
Ancora inferiore la quota per i pure players, per le testate “all digital”, che si assestano mediamente ad un quota del 10% del totale. Segno evidente che si tratta di utenti poco fidelizzati e che perlopiù le testate sono di seconda lettura rispetto ai mainstream.
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Utenti unici all digital - Quota (vedi a tutto schermo)
A margine si segnala che ieri Audiweb ha pubblicato un’anteprima dei dati della total digital audience che, finalmente, verrà resa pubblica dai dati di luglio in poi. Il comparto delle news, ad eccezione della posta elettronica, è quello dove il mobile ha la minor incidenza come già emergeva dai dati pubblicati in questo spazio un mese fa.
Dei 20 top brand del database Audiweb nel mese di marzo 3 sono testate giornalistiche: Repubblica.it, Corriere.it e Gazzetta.it. L’incidenza degli utenti unici nel giorno medio è rispettivamente del 22, 23 e 19%. La notizia è immobile.
Abbiamo voluto verificare l’andamento della readership dell’informazione online nel nostro Paese dal novembre 2012 ad oggi [precedentemente i dati erano presentati in forma distinta].
Di tutti i brand gestiti da Audiweb - sono 820 — ne abbiamo selezionati 50, di cui 15 all digital [Affaritaliani.it, Agora Vox, ANSA, Blitzquotidiano.it, Blogo.it, DagoSpia, Dailybest.it, Dailymotion, Fanpage, Huffington Post Italia, Il Post, LaSiciliaweb.it, Lettera43, Linkiesta.it, TGCOM24] e 35 che hanno la corrispondente versione cartacea [Corriere Adriatico, Corriere della Sera, Corriere dello Sport, Corriereromagna.it, Gazzetta del Sud, Giornale di Sicilia, Il Fatto Quotidiano, Il Foglio.it, Il Gazzettino, Il Giornale, Il Giornale di Vicenza, Il Mattino, Il Messaggero, Il Quotidiano della Basilicata, Il Quotidiano della Calabria, Il Secolo XIX, Il Sole 24 ORE, Il Tempo, L’Arena, l’Unità Online, La Gazzetta del Mezzogiorno, La Gazzetta dello Sport, La Repubblica, La Stampa.it, LaSicilia.it, Leggo, Libero Quotidiano, METRO, Milano Finanza, Nanopress, Nuovo Quotidiano di Puglia, Pagina99, Quotidiani Espresso, Quotidiano.net, TuttoSport].
Consideriamo due misure: gli utenti unici giornalieri e le pagine viste al giorno. In entrambi i casi si tratta di una media fatta sul mese di riferimento, da novembre 2012 ad aprile 2014. Sono considerati i dati associati ai soli brand, non è presa in considerazione la divisione in channel. I grafici sottostanti riportano il totale generale, attraverso il menù a tendina è possibile visualizzare ogni singola testata dal novembre 2012 ad oggi.
A livello di totale generale i 35 quotidiani online con una corrispondente versione cartacea mostrano un trend in flessione ed i primi 4 mesi del 2014 sono sempre inferiori al periodo corrispondente del 2013 sia per quanto riguarda gli utenti unici che, ancor più, per quanto attiene le pagine viste. Trend che che per quanto riguarda le principali testate risulta ancora più marcato.
Utenti unici cartacei (vedi a tutto schermo)
Diversa la tendenza dei quotidiani all digital che invece complessivamente mostrano un trend positivo. Osservando il dettaglio delle testate bisogna però rilevare come pesino l’ingresso di testate che prima non erano rilevate da Audiweb a cominciare da Affaritaliani.it.
Positivo in particolare il trend di FanPage e HuffPost Italia a cui fanno da contrasto le negatività di ANSA e TGCOM24.
Utenti unici all digital (vedi a tutto schermo)
Complessivamente la readership dell’informazione online, in termini di utenti unici nel giorno medio, si attesta intorno agli 8.5 milioni di persone pari al 67% del totale degli utenti attivi nel giorno medio secondo Audiweb.
In attesa della total digital audience, di cui proprio oggi verrà presentata la seconda anteprima, impossibile non rilevare come da PC l’attenzione nei confronti delle notizie sia, nella migliore delle ipotesi, rimasta immutata nel tempo e le pagine viste — per effetto del mobile, appunto? — subiscano un calo non trascurabile.
Si segnala infine che gli 8.5 milioni di lettori che quotidianamente, in media, fruiscono di informazione online rappresentano poco più di un terzo di coloro che leggono un giornale su carta nel nostro Paese secondo l’ultima rilevazione Audipress.
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Pagine viste cartacei (vedi a tutto schermo)
Pagine viste all digital (vedi a tutto schermo)
Magna Global e ZenithOptimedia hanno rilasciato le previsioni di scenario degli investimenti pubblicitari a livello mondiale.
Per l’immediato futuro, per l’anno in corso, ZenithOptimedia prevede che le nazioni di quella che definisce l’Europa periferica, e che [sigh!] include l’Italia, sono negative. Si tratta dell’unica area del mondo nella quale gli investimenti in advertising continueranno a calare. Per il periodo 2013 — 2016 sarà l’Europa, insieme al Giappone, l’area con il minor sviluppo. Le previsioni sono di una crescita tra il 2 ed il 3%.
In questo scenario cambia ovviamente il peso dei diversi mezzi con Internet in continuo sviluppo e la carta stampata [ma in parte anche la televisione] in calo.
Per quanto riguarda specificatamente la crescita degli investimenti pubblicitari online search, social e mobile hanno una tendenza positiva mentre invece il display è in calo.
I banner non funzionano e gli investitori pubblicitari, le aziende se ne rendono sempre più conto. È anche questo un forte segnale, un ulteriore elemento relativamente alla effettiva possibilità da parte dei quotidiani online di uscire dalla crisi grazie a pagine viste e click whores.
Anche questo mese appuntamento con la rubrica “de noantri” [per leggere le puntate precedenti inserire il termine “de noantri” nel motore di ricerca interno], definizione romanesca nella quale ho pensato abbia un senso far ricadere “il peggio di” per una volta al mese.
Che la stragrande maggioranza dei fan delle pagine Facebook dei quotidiani si limiti a leggere titolo e sottotitolo della notizia senza cliccare, senza andare sul sito a leggere l’articolo integrale, è un dato di fatto. Lo è altrettanto l’ultilizzo prevalente da parte delle testate che non mirano a fare engagement e senso di community ma il cui unico fine è quello di “dragare” traffico, di portare traffico ai loro siti web.
È così che chi gestisce la pagina Facebook de «Il Giornale» quando viene diffusa la notizia dell’arresto del presunto assassino di Yara Gambirasio trasforma la questione in un quiz, in una domanda il cui obiettivo è chiaramente quello di far si che le persone clicchino al link per conoscerne la risposta.
Ci sono due aspetti che vale la pena di sottolineare in questa squallida vicenda.
In primis, se su notizie “leggere”, a prescindere da altre considerazioni, un comportamento di questo tipo è legittimo, certamente nel caso dell’assassinio di una ragazzina non lo è. Non è questo il tipo di notizia con cui si può “giocare”. Il consiglio di disciplina dei giornalisti dovrebbe sanzionare la testata.
Il consumatore non è uno stupido. Il consumatore è tua moglie. Lo diceva con il consueto buon senso David Ogilvy, uno dei più grandi pubblicitari di ogni tempo. Infatti le reazioni non si sono fatte attendere ed i commenti — non moderati, pieni di volgarità, senza alcuna interazione da parte di chi gestisce la pagina, come d’abitudine - sono tutti di stampo negativo al trattamento della notizia.
Al netto di tutto dunque, l’idea di attirare la gente al sito in questo modo non ha funzionato e la brand reputation della testata ne è risultata danneggiata.
La strategia dei click de noantri…
Le elaborazioni istat dall’indagine multiscopio sulle famiglie indicano un calo di circa 12 punti percentuali, pari a quasi un quinto, tra coloro che dichiarano di leggere almeno una volta alla settimana un quotidiano.
In nove anni la media degli italiani che leggono [*] un giornale con frequenza minima settimanale è scesa dal 61.1% al 49–4%. Si tratta di un calo generalizzato che interessa in particolare le regioni del Centro-Sud e, soprattutto, le fasce d’età comprese tra gli 11 ed i 44 anni [§].
Durante il weekend appena trascorso a State of the Net l’istituto ixè ha presentato i risultati di un sondaggio su Internet in Italia che contiene, anche, alcuni dati relativi ai giornali ed alla fiducia nei diversi mezzi d’informazione.
Anche in questo caso sono le fasce d’età sino a 44 anni ad attribuire una minore attendibilità ai giornali cartacei, che resta però superiore a quella della TV, rispetto all’informazione online.
Lettura di informazione online che non trova evidentemente riscontro nei siti web delle corrispondenti testate come emerge dal fatto che alla domanda “se Internet fosse chiuso per tre giorni, cosa le mancherebbe di più?”, la lettura di notizie è decisamente inferiore a Facebook tra i più giovani.
La mancanza di fiducia ed interesse non è legata al supporto informativo ma alla fonte ed alla sua credibilità. Il problema NON è carta Vs online ma interesse Vs disinteresse.
Nel video sottostante la presentazione integrale dei risultati della ricerca durante State of the Net
[*] Vale la pena di evidenziare, di ricordare come il concettto di lettura sia diverso da quello di acquisto, così come la readership non è uguale alle vendite di un quotidiano.
[§] Aspetto che, tra l’altro, [di]mostra l’inutilità dell’iniziativa pluriennale “quotidiano in classe”. Soldi buttati via.
Già qualche giorno fa avevo avuto modo di rimarcare come copie ed edicole digitali NON salveranno i conti degli editori italiani.
Arrivano ora nello stesso giorno i dati dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm–Politecnico di Milano e il Rapporto e-commerce in Italia 2014 di Casaleggio Associati.
Secondo i dati dell’Osservatorio il comparto dell’editoria nell’ e-commerce B2C pesa solamente il 3% del totale. Quota che resta stabile dal 2010 ad oggi e per la quale non sono previste variazioni per l’anno in corso a testimonianza dello scarso appeal del segmento.
Incidenza che secondo il rapporto di Casaleggio Associati scende addirittura all’1.9%.
Quale che sia il caso, risulta evidente come il modello di vendere nel digitale utilizzando lo stesso approccio del cartaceo risulta fallimentare tanto per i quotidiani quanto per mensili e settimanali.
Scriveva Saul Alinsky, esperto di organizzazione, che “Cambiamento significa movimento. Movimento significa frizione. Il movimento o il cambiamento senza frizioni o conflitti appartiene solamente al vuoto rappresentato da un mondo astratto che non esiste”. Ecco!
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