Posted on 14 gennaio 2013 by

La Lezione di Business Insiders

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Busi­ness Insi­ders, testata all digi­tal sta­tu­ni­tense, si rac­conta e svela molte infor­ma­zioni riser­vate sul suo suc­cesso, su come in 5 anni sia pas­sata da mille ad un milione di visi­ta­tori al giorno. Una case history di grande inte­resse per cer­care di com­pren­dere quali dina­mi­che e leve per otte­nere inte­resse e red­di­ti­vità con l’informazione online.

Cin­que anni dopo il lan­cio il suo Diret­tore, Henry Blod­get, iden­ti­fica le quat­tro chiavi, i quat­tro ele­menti del successo:

  • Con­te­nuto pen­sato esclu­si­va­mente per il digi­tale, ele­mento che le edi­zioni online delle testate tra­di­zio­nali nella grande mag­gio­ranza dei casi fati­cano a pro­porre, o non pro­pon­gono del tutto, pri­vi­le­giando spesso la ver­sione car­ta­cea in tal senso.
  • Adat­ta­mento ad una distri­bu­zione mul­ti­schermo, mul­ti­piat­ta­forma, con un forte accento su otti­miz­za­zione dei con­te­nuti in ottica SEO e reti social, social network
  • Misu­ra­zione dei risul­tati in tempo reale
  • Alta pro­dut­ti­vità della redazione

Un modello di gior­na­li­smo digi­tale estre­ma­mente aggres­sivo nella sua stra­te­gia di cre­scita dell’audience fatto di un mix di infor­ma­zione eco­no­mica e spe­cia­liz­zata nel mondo della tec­no­lo­gia e del busi­ness pro­po­sta con uno stile da intrat­te­ni­mento di largo consumo.

Qui di seguito cin­que imma­gini sele­zio­nate, quelle che mi sono apparse più signi­fi­ca­tive, più rive­la­trici, che meglio spie­gano l’approccio e la stra­te­gia di Busi­ness Insi­der, tratte dalla pre­sen­ta­zione com­pleta che, ancora una volta, con­si­glio di leg­gere e “dige­rire” attentamente.

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