Pubblicato il 7 marzo 2013 by Pier Luca Santoro

L’Efficacia dei Giochi per l’Advertising Online

Di inner­game adver­ti­sing, della comu­ni­ca­zione pub­bli­ci­ta­ria all’interno dei gio­chi, e più in gene­rale del valore dei gio­chi come medium, parlo dal 2005 aven­done spe­ri­men­tato l’efficacia negli ultimi dieci anni.

In que­sti giorni Media­Brix, società sta­tu­ni­tense che offre solu­zioni di comu­ni­ca­zione pub­bli­ci­ta­ria in-app e in-game social e mobile, ha pub­bli­cato i risul­tati di uno stu­dio sugli annunci per appunto social gaming e mobile gaming.

“The Social e Mobile Media­Brix”, que­sto il nome del rap­porto, è stato rea­liz­zato nel periodo dal 1 luglio, 2012 al 31 Dicem­bre 2012. I ben­ch­mark sono stati  cal­co­lati da Media­Brix facendo la media dei dati rac­colti da 100 azinede/brand che hanno rea­liz­zato delle cam­pa­gne pub­bli­ci­ta­rie di social gaming e mobile per un totale di oltre un miliardo di impres­sion. I dati degli annunci sono stato poi con­fron­tati con i ben­ch­mark di rife­ri­mento del set­tore for­niti da eMar­ke­ter ed altri. Una meto­do­lo­gia che non dovrebbe dare adito a per­ples­sità su quanto emerge.

Secondo i risul­tati gli annunci social gaming e mobile gene­rano una media per­cen­tuale di click [CTR] del 3%, risul­tato di gran lunga supe­riore alla media dello 0,1% per i ban­ner stan­dard e vari altri para­me­tri di rife­ri­mento citati nello stu­dio for­niti da fonti esterne, da eMar­ke­ter come detto, com­presi i ban­ner su mobile  che otten­gono un CTR 0,86%  e gli annunci di Face­book, 0,11%.

Inol­tre, il CTR per i “value exchange ads”, annunci pub­bli­ci­tari in cui gli utenti rice­vono una ricom­pensa per la visua­liz­za­zione com­pleta dell’annuncio, gene­rano un CTR medio del 11%.

Media CTR ADV Online

Anche in ter­mini di enga­ge­ment i gio­chi otten­gono un risul­tato straor­di­na­rio. Lo stu­dio riprende i dati di Vitrue che mostrano come le brand pages di Face­book hanno una media di tasso di enga­ge­ment di 0.50%, e quelli di Video­hub, secondo i quali gli annunci pre-roll hanno tassi di coin­vol­gi­mento che vanno dal 0,7% al 3,64%. Per social e mobile gaming il tassi di enga­ge­ment sonoè invece media­mente circa il 20%, il più alto di tutti in assoluto.

Fai­tes vos jeux!

Tassi di Engagement