ottobre 2010

Posted on 31 ottobre 2010 by Pier Luca Santoro

Media: Fruizione & Disattenzione

Il grafico sottostante, pubblicato da business insiders qualche giorno fa, mostra i commenti su Facebook nei 15 minuti successivi alla realizzazione di un “home run” durante una partita di baseball negli Stati Uniti.

Se da un lato è la dimostrazione, o più banalmente la conferma, della fruizione di più media contemporaneamente, dall’altro lato pone seri interrogativi su quali siano i livelli di attenzione che l’utenza presta all’uno ed all’altro dei mezzi.

Per le imprese, per gli investitori pubblicitari, non è domanda di poco conto per poter decidere dove e come allocare i propri investimenti in comunicazione.

 

Posted on 29 ottobre 2010 by Pier Luca Santoro

Coinvolgimento Quotidiano [on line]

Anche in ambito editoriale coinvolgimento e ricavi sono aspetti distinti del comportamento dell’utenza.

L’autorevole Nieman Journalism Lab pubblica stamane una proposta di formula per la misurazione del coinvolgimento dell’utenza dei quotidiani on line.

Certamente perfettibile rappresenta una preziosa indicazione ed un pregevole tentativo per poter andare oltre il canonico parametro delle pagine viste.

Ci – Click Index: Le visite devono avere almeno 6 pagine viste escluse le foto.

Di – Duration Index: La permanenza sul sito, la durata delle visite, non deve essere inferiore a 5 minuti

Ri – Recency Index: Ritorno giornaliero dei vistatori

Li— Loyalty Index: Viste di utenti registrati o che visitano il sito almeno 3 volte alla settimana

Bi – Brand Index: Visite dirette al sito da favoriti o digitando direttamente l’indirizzo.

Ii – Interaction Index: Visite in cui c’è interazione: commenti, interventi sui forum…

Pi – Participation Index: Visite nella quali c’è un contributo attivo con il caricamento di contenuti [video, foto, storie..]

Il modello proposto può evidentemente rappresentare un riferimento concreto per la [ri]definizione dei livelli di pricing in ambiente digitale.

Posted on 29 ottobre 2010 by Pier Luca Santoro

Chist’è ‘o Paese d’ ‘o Sole

Google & Boston Consulting hanno rilasciato i risultati di uno studio centrato sulla Gran Bretagna dal quale emerge che internet nel suo complesso impiega 250mila persone ed ha un incidenza del 7,2% sull’economia britannica.

Nei parametri che lo studio ha selezionato per effettuare una comparazione a livello internazionale si ha la conferma del deludente stato della nostra nazione.

L’analisi paragona Enablement [infrastrutture ed accesso alla rete], Expenditure ovvero la spesa di utenti ed imprese ed Engagement, partecipazione ed attività da parte di imprese, governo ed utenti nell’economia digitale.

Dalle posizioni in cui si colloca l’Italia risulta evidente che siamo  rimasti ai tempi di “chist’è ‘o paese d’ ò sole”.

- clicca per ingrandire -

Posted on 29 ottobre 2010 by Pier Luca Santoro

La Storia di una Generazione

Il 26 ottobre del 1970 è stata pubblicata la prima strip di Doonesbury su un quotidiano, da allora sono state pubblicate 14mila strisce.

Molti dei personaggi che sono stati affiancati nel tempo al protagonista del fumetto sono relazionati con il mondo del giornalismo e della comunicazione.

Si tratta certamente di un’imponente rappresentazione di come [almeno] una generazione ha vissuto, si è sentita, in questi 40 anni.

La conferma di come il processo narrativo dell’attualità possa passare per mezzi e modalità non convenzionali.

Posted on 28 ottobre 2010 by Pier Luca Santoro

Dissenso Manifesto

“Il Manifesto” lancia una campagna pubblicitaria che probabilmente sarà di scarsissimo impatto.

Al tempo stesso annuncia che da domani non sarà più disponibile la consultazione degli articoli pubblicati 24 ore prima nella versione cartacea e sarà necessario pagare un euro per avere accesso all’edizione del giorno.

Sono iniziative che non combaciano assolutamente con quello che a mio avviso il quotidiano avrebbe dovuto fare.

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